De la conception de la marque à l'identité

La virgule de Nike, le bleu de Facebook, le slogan « Parce que vous le valez bien » - lorsque vous les voyez, vous les associez immédiatement à une entreprise spécifique et à ses produits. Ce lien direct qui se crée dans votre esprit est la preuve vivante du pouvoir des marques. Ces sociétés ont créé une identité et le résultat est là : vous pouvez la reconnaître de loin, comme vous repérez un ami ou un proche.

Dans cet article, nous allons vous apprendre à construire une identité de marque qui aura un impact réel sur votre public. Nous vous montrerons comment intégrer ce concept dans votre activité quotidienne et comment en tenir compte lorsque vous écrivez des textes, utilisez les réseaux sociaux ou créez un site internet. Voici les étapes à suivre pour créer une identité de marque puissante et reconnaissable.

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Qu’est-ce que l'identité de marque

L’identité de marque est fondamentale pour la réussite d’une entreprise. Elle englobe les objectifs, les visions et les valeurs de la marque, ainsi que les publics visés et leurs propres identités. Tout comme les gens qui expriment leur personnalité via les vêtements qu’ils portent, la musique qu’ils écoutent et les amis qu’ils fréquentent, les enseignes manifestent leur identité via un look, un son ou un comportement.

Comment déterminer votre identité de marque

Le processus de création d'une identité de marque comporte des étapes pratiques, mais avant d'entrer dans les détails, vous devez effectuer un travail conceptuel. Le but des tâches suivantes est de vous aider à définir tous les éléments en amont. Ainsi, vous pourrez construire une marque plus forte avec une identité claire et cohérente.

Trouvez la voix de votre marque : lorsque nous parlons de « voix », nous entendons la personnalité que représente votre marque. Choisir la bonne voix est une mission ardue qui requiert quelques analyses. Voici un jeu utile qui vous mettra sur le bon chemin :

Essayez d'imaginer une conversation idéale avec un client, un dialogue dans lequel tout se déroule comme prévu et l’individu tombe sous le charme de votre marque. Qu'est-ce qui rend cet échange efficace ? Quelles émotions avez-vous suscitées en bavardant avec cette personne ? Quel vocabulaire avez-vous employé ? Maintenant, allez plus loin – songez à la discussion que votre prospect a ensuite avec ses propres amis et à la façon dont il leur décrit votre marque. Comment voulez-vous que les gens parlent de vous ? En répondant à ces questions, vous saurez quel ton, quelle attitude et quelle atmosphère introduire dans votre stratégie.

Définissez vos valeurs fondamentales : Si vous souhaitez que votre stratégie de marque fonctionne, vous devez avoir d’autres objectifs que celui de réaliser des bénéfices. Il n’y a rien de mal à vouloir gagner de l’argent. Après tout, c’est ce que tout le monde désire. Mais les marques développent un réel lien avec leurs publics lorsqu'elles prouvent qu'elles croient en quelque chose de plus grand. Mettez l’accent sur la valeur ajoutée de votre entreprise.

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